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11月30日，在36氪举办“WISE2022新经济之王”大会上，青山资本创始人张野发表了题为《谈消费色变的年代，我们在投什么？》的演讲。

张野介绍，今年VC行业有很多段子，比如说年轻的投资经理推消费的案子被辞退了，综合性的投资机构解散了，也有很多文章来写新消费的病，说的多了大家也就倦了。无外乎就是说过去三年的这些新消费品牌，只关注流量过度营销产品不扎实，没有差异化，不尊重消费品规律，都是融资导向的，资本也任性，明明这样的情况还要投很多钱进去，现在好了一地鸡毛。

张野指出，2022年1~10月份，犀牛数据统计了消费行业的融资金额，只有去年同期的24%，而实际上，有很多的去年的融资是在今年2022年被官宣和统计的，真实情况是消费行业的融资金额可能不足2021年的同期的10%。

他认为，过去消费的三年，新创立的消费品公司80%都在一个濒死的状况，其中有能力能够逆转的，我认为不到1/10，这需要有巨大的魄力，都不是断臂求生了，可能要求死再生。

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